Маркетинг. Учебное пособие

В учебном пособии отражен современный уровень знаний в области организации маркетинга. Раскрыты особенности структуры маркетинговой деятельности и комплекса маркетинга. Приведен порядок сегментирования рынка потребителей. Изложены методы распределения и продвижения товаров. Рассмотрены система маркетинговых исследований, этапы жизненного цикла товаров. Особое внимание уделено вопросам изучения конкурентной среды, показателям оценки конкурентоспособности предприятий. Содержание учебного пособия "Маркетинг" соответствует ФГОС СПО. Для студентов техникумов, колледжей, лицеев, слушателей курсов дополнительного образования.